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papi酱捐2200万:只是安抚罗振宇、徐小平受伤的心

今天下午,随着拍卖师一声槌落,papi酱的首个贴片广告终以2200万的价格成交,papi酱投资人之一的罗振宇在现场表示这是“人类历史上最贵的单条视频广告价格,没有之一”。

papi酱合伙人杨铭扬言,此次拍卖所得2200万元,将全部捐献给其母校中央戏剧学院,同时推出开源平台papitube,将吸引更多的内容和创意创业者入驻,papi酱内容创意和制作等均为采取开源的形式公开分享,papi酱粉丝资源也将共用。

笔者发现,此次拍卖会起拍价为 21.7 万元,选此价格因为2月17日 为papi酱生日,拍卖过程中每次加价 10 万元。拍卖采用线上线下同时进行的方式进行。最终的“标王”则是一家来自上海的电商创业公司丽人丽妆。

资料显示,丽人丽妆成立于2010年5月,是一家“专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司,通过为知名品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店,或向其他B2C商城提供商品,目前在天猫有近40家旗舰店,已拿下兰蔻、碧欧泉、兰芝、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、妮维雅、旁氏等品牌的授权。

2012年,该公司获得了麦顿投资的1000万美元 A轮融资,2015年4月,又获得了阿里巴巴、凯欣亚洲投资、麦顿投资、汉理资本的1亿美元。

丽人丽妆也是不差钱的主儿,其CEO黄韬上台发表获得标王的感言,多次强调和罗振宇之间的朋友关系,并表示罗振宇也没有想到最后的结果会是他,参与竞拍是受papi酱“人格的力量” 的感召,并表示这是“ 不可阻挡的趋势”。

这场发布会很成功,尽管从头到尾都是一场秀,中间穿插着各种华丽的辞藻和令人眩晕的数字,炒作和噱头十足。papi酱借此次发布会向市场和投资人表明,自己仍然很值钱,尽管被前几天的广电总局要求“下架”。

4月18日,papi酱系列视频因主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口、侮辱性语言,被广电总局勒令下线整改,资本市场为之一惊,据说有位大佬级投资人当场打了半个多小时沟通电话,却不知该如何解决。

由此可见,对papi酱背后的徐小平,罗振宇来说,捐出这2200万,不一定能洗白“不和谐”身份、以及市场迟疑眼光,但总算能买点心安,如同向资本市场喂了颗定心丸,向有关部门递交投名状。

2200万广告费,相比papi酱今年3月获得1200万融资,以及1.2亿估值来说,都是一笔不小的数字。但捐出这2200万的战略价值,远比2200万元金额重要,而且不能不捐。

此外,papi酱也借此机会推出开源平台papitube,可见papi酱团队已经不满足于小打小闹的吐口秀,走上规模化经营道路,拥抱和弘扬“正能量”,借平台增加市场想象空间和估值。

papi酱推出平台也是一种商业化尝试,至于未来商业模式,不仅papi酱没想清楚,投资人可能也没想太多,毕竟未知的风险和变数太多(尤其是政策),只能走一步看一步。

可以预期的是,papi酱将来如果积极拥抱“正能量”,也是对现有业务的(部分)颠覆和转型,至于新产品和新服务能否得到资本和市场市场认可,直接考验papi酱创业者,以及徐小平、罗振宇等投资人的大智慧。(完)


 



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