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UC讲了个5年后的故事:阿里新媒体平台其实是淘宝店

阿里染指媒体早已不是新闻,迄今为止已投资多家传统媒体和新媒体,比如华数传媒、虎嗅网、光线传媒、第一财经、无界、36氪、封面传媒,南华早报等等,日前阿里又把目光转向新媒体平台,只是这次没有“买买买”,而是借助UC浏览器实现。

4月28日,阿里巴巴移动事业群宣布用5年时间将UC浏览器升级为新媒体平台,推出 “赋能媒体计划”,包括精准流量、多元变现两个部分,同时发布汇川移动广告平台,打通浏览器、UC头条、神马搜索和PP助手等,结合浏览数据、搜索数据和应用使用数据进行广告信息,精准推荐和统一的投放管理。

笔者在第一时间受邀入驻UC头条号,由于该产品尚未正式上线,各种功能和服务仍在内测中,但结合其近期发布的部分产品和服务来预判,淘宝版新媒体平台逐渐浮出水面。

淘宝版“新媒体平台”

国内新媒体平台早已是红海一片,新浪搜狐网易代表的传统门户,今日头条,一点资讯等新媒体入主多时,BAT也在奋力追逐“+新媒体”运营模式,比如百度布局“百度号”,腾讯推"芒种计划",阿里则借UC搭建新媒体平台。

UC浏览器早在2015年7月就已推出UC头条板块,类似于今日头条,内嵌于浏览器中,通过后台智能化推荐信息流。如果从阿里巴巴整体业务来看,尽管频频入股以及收购媒体,阿里在内容领域的野心仍未见收敛,UC浏览器此次被进一步“阿里化”,被赋予更多电商运营基因,可见阿里尝试将“淘宝模式”延伸到新媒体平台,收割下一波潜在爆发的内容市场。

眼下各大新媒体平台运营模式高度雷同,都是依靠海量用户基数,多平台内容分发,大数据推荐算法,扶持优质用户等玩法,借助技术、流量、补贴换取更多第三方优质内容,且内容高度雷同。

互联网时代的市场竞争,已从传统的流量,发展到当下的内容竞争,谁能让用户粘性越高,停留时间越长,就越能够促成成交机会,从而创造更多超额利润,新媒体成了不错的选择。

UC此番布局新媒体平台也有先发优势,如自称坐拥全球5亿用户,1亿日活用户,加上阿里系在大数据积累可助力其内容个性化推荐,UC若能与阿里旅行,淘宝头条,优酷,微博等阿里生态小伙伴打通,内容来源会更加多元化,再加上电商导购在广告分成之外,能给自媒体提供更多变现来源,这对绝大多数“穷酸”媒体人而言,尤其更有吸引力。

众所周知,变现能力低下长期制约自媒体持续创造动力,主要收入还是补贴,广告分成概率尚未成熟。阿里此次给出的解决方案是:帮助内容方从内容提供方变成内容服务商,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”,拥有自己的私产。

可以设想,阿里移动事业群总裁俞永福口中的阿里新媒体平台,既能满足媒体从业者“私产”的充实感,还要满足其变现需求,如同让自媒体人既能安家,还要乐业。

这要求阿里新媒体平台能有足够吸引力,比如品牌传播,变现能力,此外还要有垄断流量和渠道入口能力和潜质。尽管UC自称可将每天60亿次曝光资源利用算法结合人工运营进行智能推荐等等,但仍不足以构成垄断新媒体平台的护城河。

俞永福对UC新媒体平台设想非常宏大:未来不能仅仅以点击量来判断信息的价值,也需要更多元化的价值变现手段,可以是打赏,也可以是社群电商。在变现方式上,UC要实现“千人三面”——广告、增值服务、电商,广告有阿里妈妈,增值服务有支付宝体系,电商则是阿里的业务大本营。。。当然最终成效如何,还需要看未来的具体运营,充满着各种不可测的未知变数。

讲了5年后的故事

 阿里一直尝试内容电商化,去年9月手机淘宝率先推出淘宝头条,吸引媒体入驻,帮助媒体实现电商方面的商业化变现。用户点击文中的附加链接,购买产品,就可以和媒体进行交易额分成,如果媒体的购物转化率高,平台交易率高,变现能力也会水涨船高。

微信的公众号体系,由于熟人社区的产品属性,注定内容无法达到极广传播,否则会影响用户体验;网易等门户自有内容和其他内容存在很大的博弈,今日头条起跑速度很快,但还需要解决好内容、用户和商业化三方面的协同问题,需关注商业模式能否持续,UC此次布局新媒体同样面临着不少制约因素。

俞永福认为一个万能的UC,要追求全,但也要有分层,有宽度,又有专度,最后就是宽和专这里面内容如何精准匹配,这对于数据、算法、匹配能力就要求很高,这件事不是明年、后年能完成的,也许需要5年。

如果成功,UC浏览器有望成为手机淘宝,支付宝钱包,优酷土豆后的下一个阿里系明星APP,除了现有浏览器、搜索,导航,游戏分发等业务,还有个性化资讯流、电商导购、视频和社群等为一体的新媒体平台,想象空间不小。

阿里音乐董事长高晓松新歌“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野”。笔者认为,UC此次打造的新媒体平台更多帮助自媒体如何赚钱,解决“眼前的苟且”难题。但内容过度商业化如同微商对朋友圈的戕害,过多基于电商导购目的的内容创作,往往会对用户体验带来难以挽回的负面影响,视频电商,游戏电商发展不愠不火即为明证。

至于能否帮助自媒体抵达“诗和远方的田野”,UC还需在造神和品牌影响力等多个领域持续发力,比如造出多个papi酱类型的网红,当然这些已经不是淘宝和算法推荐能解决咯。(完)

 



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