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野蛮生长背后的人性作祟

2016年,中国移动互联网流量的自然增长速度开始变慢,而随着市场红利的消失,以及自带流量、资金雄厚的BAT等巨头在各个领域的深度布局,单个用户的获取成本直线上升,移动互联网在新客获取上难上加难,这也是导致移动互联网并购风起的原因之一。

  

  虽然前景渺茫,但依然有无数创业者前赴后继奔向这片红海。据《2016年上半年中国手机APP行业趋势绿皮书》显示,移动应用市场仍然热力无限,新增APP数量均保持上涨趋势。

  

  一边是市场增速的放缓,一边是大量新玩家的加入,竞争更加惨烈。但仍有一些产品实现了低成本快速获取用户的传奇,今日头条就是从荆棘中杀出血路的典型。为何今日头条在经历了用户发展爆发期后仍能保持高速增长?众人只知头条的内容极具“感染力”,却不知其在渠道拓展上也颇为生猛。

  近日,笔者的一位朋友发了这样一则朋友圈:“原本只是想搜一下‘捕蟑螂神器如何自制’,未曾想在相关推荐一栏,居然出现了如此不堪入目的新闻,‘年轻女子遭强奸裸体游街?狗狗找错发情对象与女主人乱伦?’”

  

  不得不说,头条选择如此“吸睛”的新闻勾起用户好奇心下载APP,对人性的了解还真是到了一定的段位,让人自愧不如。不仅在内容层面颇为简单粗暴,原来在APP推广上也颇为有策略、有手段,这风格果然是由内而外散发出了“头条”气息。

  

  当然,今日头条短短3年多时间做到6000万日活,其渠道拓展团队功不可没。据接近头条人士透露,“他们的用户拓展手段非常接地气,方法之一便是类似这种通过wap站上没有底线的低俗内容,引导用户下载或打开,拉新以及促活。”

  不可否认,头条在渠道拓展上非常成功,也算得上是冷启动的一种有效方式,可谓是互联网公司中最深谙此道的一家,通过这样满足人性的手段吸引了不算高质但数量庞大的用户群体。事实上,在产品、内容层面,头条也一向极其擅长暗合“你关心的”。

  今日头条:大众属性的演绎者

  人生来就是有好奇心的,而在那些低俗、猎奇暗藏色情的内容上人们的兴趣总是极端相似。跳出阅读领域,在推广上用“惹眼”这招更是无往不利。

  例如,虽然比基尼“扫码营销”被无数良民疾呼伤风败俗,但妹子们的性感身躯还是被各种level的媒体和公众号疯狂转载——无论是社会版,科技版,还是娱乐版,它都属于典型的“大众新闻”,这也正是头条在推广方式上所采取的策略。

  而今日头条就是“大众属性”最生动的演绎者,不少游走在尺度边缘的“三俗”新闻充斥在今日头条的APP内,大家一边在评论区批判一边兴致高昂地点开下一条。在分众现象日趋明显的互联网时代,热门与冷门之间的界线越来越模糊,但人们总能在“低俗”“猎奇”的内容上达成统一,暗合人类劣根性的内容永远都不会被冷落。

  

  今日头条并未在深度专业化、精细化的领域做更多耕耘,而是果断选择了捷径,从推广手段可见一斑。

  罗振宇曾讲过:“中国有四类云故事原型:第一类,仇富;第二类,仇官;第三类,民族情绪加地域歧视;第四类,两性。”自媒体人十七进制此前也表示:“今日头条最终以5亿用户的成绩证明了在这个“快消时代”并不需要深度调查、资深评论和专业报道,用户喜欢谣言而且还会主动去传播谣言,传播完之后还会骂一声SB小编。”

  捷径确实带来了头条的野蛮生长,但人性作祟的发展动机能支持其更大的野心么?

  洗白是难题:低口碑将牵绊头条的大野心

  差口碑会成为企业发生事故时,最后那根压倒骆驼的稻草。而这种情况在头条身上已经上演了好几轮。由于低质量内容与不顾一切的拓展方式,导致头条进入了一个劣币驱逐良币的死循环:大量的低俗内容和猎奇需求混杂在一起,似乎让头条的品牌进入了一个“囚徒困境”——无论是普通网民还是意见领袖都对这个品牌并无太多好感。

  之前苹果应用商店下架,头条收获众人点赞:

  

  与解救纸媒(现已更名为氢媒工场)的撕逼事件,头条失道寡助:

  

  而在互联网圈,头条的处境也并不乐观:

  

  根据用户搜索频率形成的热门搜索词:

  

  低口碑的背后是众人对头条内容杀伤力的怨念。虽然号称不生产内容,只是内容的搬运工,但不可否认,头条现在的创作力越来越强。借助于头条大数据和媒体实验室提供的一手好料,大部分头条号都被头条培养成了猎取公众趣味的一把好手。媒体人的情怀?内容价值?这些并不是头条号最在意的东西,只要能来上一篇10W+赚取收益,骗得一单是一单。再看今日头条媒体实验室的定位,“为媒体人提供创作时所需的资讯内容等相关资料”,不觉有些讽刺。

  

  这种行为本无可厚非,谁还不为五斗米折腰呢?但面对低俗内容的质疑,智能算法对“人品”的精准解读成了头条的盾牌。以中文第一内容创作平台为己任的头条,扮演好把关人的角色难道不是它的本职么?暂且不论头条是否能到这个日思夜想的位置,假如头条真的坐上了中文第一内容创作平台的宝座,它的内容会带来什么?

  1:滋养低俗内容,头条号与用户两头意淫恶性循环。

  2:拉低全民族智力水平,无限下拉助长阅读惰性。

  3:媒体价值解体,随便写篇擦边球新闻就能获得分成,谁还要去当苦逼兮兮的记者呢?

  如果以上三种后果坐实,无法想象未来的中文世界会是什么样子。昨天,今日头条召开了第二届头条号创作者大会,头条表示要“头条号作者”致敬。是该致敬,头条量产的每篇10W+背后,都有自媒体们阉割掉的情怀和节操。

 



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