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增速超天猫:京东或在两年内成B2C市场老大?

11月15日,京东发布2017财年第三季度财报。除了“大幅盈利”外,财报中多个指标的“高增速”也尤为值得关注。记者发现,以现有增速粗略估算,在B2C市场规模方面,京东两年内超过天猫或将成为大概率事件(京东或将在两年内超过天猫成为老大)。

京东三季报多指标“高增长”

科技边角料发现,京东公布的截至2016年9月30日的第三季度财报相当“靓丽”,多个指标均保持高速增长。

作为电商行业最核心的指标,京东三季度的交易总额(GMV)达到1588亿元人民币,剔除虚拟商品的交易总额达1556亿元人民币,同比增长47%。净收入方面,京东第三季度收入607亿元人民币,同比增长38%,超过华尔街预期。非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为2.690亿元人民币,去年同期净利润为2300万元人民币,增长超过10倍。

京东预计第四季度净收入在750亿元至775亿元之间,同比增长约为37%至42%之间,据此计算全年营收将在2549~2574亿人民币之间,同比增长将在40%以上,也超过了华尔街预期。

相比之下,阿里在极力弱化数字。比京东早一周,阿里今年11月初公布的截至2016年9月30日季度财报已经不再公布交易额(GMV)数据,此举被解读为阿里在核心业务增速放缓的趋势下准备启动从内到外的去电商化转型。

可供参考的是阿里上个季度(截至2016年6月30日)的财报数据。该季度,阿里交易总额(GMV)为人民币8370亿元,同比增长24%,其中来自天猫平台的交易额为3290亿元,同比增长34%。而京东上个季度的交易总额为1604亿人民币,同比增长47%,剔除虚拟物品的GMV同比大增52%,达1571亿人民币。

同样是B2C模式,京东与天猫在业务直接对标。对比来看,京东第二季度的GMV增速(52%)和第三季度的GMV增速(47%)都远高于天猫的34%。这意味着,以此增速计算,在未来两年的B2C市场上,京东超过天猫成为老大,或将成为大概率事件。

京东天猫差距在缩小

此前艾瑞咨询公布的第二季度数据,也预示了未来电商格局的变化。

艾瑞第二季度的数据显示,2016Q2中国网络购物市场交易的总规模为11178.8亿元。其中,B2C网络购物的占比大概是六成,同比去年有明显提高。艾瑞分析认为,未来B2C市场占比仍将持续增加,随着网购市场的成熟,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展,成为网购行业的主要推动力。

值得注意的是,艾瑞数据中披露,第二季度中国B2C市场交易规模为6781.7亿元,其中天猫以48.5%的市场份额居首,京东33.8%位居第二,二者份额相差不到15个点,相比2016年第一季度两者的差距是20个点(天猫51.3%,京东31.2%),京东正逐步缩小与天猫之间的差距。

而除了交易额(GMV),京东和天猫在其他方面的比拼也相当激烈。比如,用户数增长也是衡量电商业务潜力的重要指标,截至2016年9月30日财报显示,阿里巴巴的年活跃用户4.39亿,同比增长13.7%,净增长500万,京东的年活跃用户数增至1.99亿,同比增长57%,季度净增活跃用户1090万,是阿里巴巴的两倍,这是京东季度新增用户首次超过阿里巴巴。这个增长势头不可小觑。

此外,在刚刚结束的“双11”大促中,阿里巴巴总交易额达到1207亿,同比增长32%。京东商城的交易额同比增长为59%(未公布具体交易额数字)。这意味着在“双11”这一天,京东GMV的规模可能依然无法与阿里抗衡,但从其增长速度是阿里巴巴的近两倍来看,二者的差距正在不断缩小。



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