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内容分发平台扶持作者动辄10亿:有多少能授人以渔?

自从2016年papi酱获得罗振宇、徐小平等人高调投资,短视频获资本市场认可度也随之水涨船高。百度、网易、腾讯,京东、今日头条、一点资讯,爱奇艺、UC订阅号,秒拍等多个内容分发平台陆续推出数亿乃至数十亿的内容扶持计划,同时在流量、内容制作、市场营销以及资本等多层面支持。各大平台几近疯狂扶持原创作者,背后目的更多是抢收国内原创作者资源,打造各自的内容生态圈,进而形成内容护城河优势。

然而在不少内容分发平台眼里,原创作者们身份更像其内容生态圈的“打工仔”,平台更愿把海量资源和丰厚回报给少数头部优秀作者,而不是最广大的草根作者。此外不少内容创业者痛点并非只是变现和流量,在短视频数量爆炸式增长后,各种鱼龙混杂的内容产品如同泥石流般涌入,导致优质内容难以在第一时间精准直达用户,以及如何提升视频观看体验、对原创内容进行有效的渠道推广、实时监测视频内容反馈,都成为内容创业者新的痛点和刚需,各大平台却对此选择性忽视。

为何都是10亿元?

令人称奇的是,今日头条,UC,百家号,秒拍,爱奇艺等都异口同声宣布投入10亿元扶持原创内容创业者,然而纵观各大平台扶持作者细则,流量和广告变现仍是各家更愿曝光的要素,并没有出现太多稀缺性的战略资源,更像是为了扶持而扶持,难以形成持续稳定的扶持机制,至于10亿元,更多是流于口号,诚意不足。

内容分发平台之所以不惜重金争相讨好对原创作者,源于自身缺乏生产优质内容的能力与意愿,更善于扮演内容分发渠道,然而在内容创业者眼里,尚未形成马太效应的内容分发市场,渠道过多元化成了一种欲罢不能的推广负担,但凡成熟的原创作者,作品往往覆盖数十个乃至更多的平台,彼此忠诚度和粘性均不够,看似全线飘红,实则虚假繁荣。

幸运的是,当下短视频市场呈现百花齐放盛况,短期内掩盖成长过程中的各种问题。比如今日头条每天有10亿次播放, 93%的视频长度在10分钟以内,74% 的视频长度在5分钟以内;爱奇艺已接入8700余家PGC合作伙伴,年视频条数超2000万条,日均播放量达6.3亿,PGC受众覆盖已超全站用户的40%;“秒拍”与“小咖秀”的日播放量峰值破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过 7000万,并上线“秒拍惠”功能,含有秒拍链接的微博,微博头条推广五折优惠,为原创者内容推广提供便利。

然而艾瑞16年9月发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》,从多个侧面揭示了短视频行业的发展现状以及未来行业方向,同时提及短视频行业存在的亟待解决难题,包括内容质量乏善可陈,缺乏垂直深耕;平台同质化倾向严重,多数平台只在颜值方面发力,缺乏创新活力;商业模式不明晰,单纯以流量为导向,往往沦为博眼球的低俗内容集散地。

艾瑞报告也通过从资本、分发、内容、产品、变现能力等多重因素进行考量,认为秒拍与微博的生态联合体,以资本表现,用户群体,分发能力成为报告中体量最大的短视频平台。早在15年底,秒拍就曾与微博共同拿出1亿美元来整合上下游企业,16年9月,宣布启动“秒拍创作者平台”,11月,再次宣布拿出10亿人民币助力短视频领域,试图打造一条短视频行业内容生产链,从上游创作和内容生产,到中游推广与广告分成,到下游商业变现,整合当前分化的产业链。

也就是说,有别于巨头们试图一掷千金“包养”原创作者,秒拍投入的10亿元,则旨在尝试帮助原创视频作者获取更多营销技巧和便利,尤其在秒拍推出的创作者平台上,视频作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程,可实现自身更长远的商业价值和布局,让每一个微小个体,都成为品牌。

授人以渔背后的野心

俗话说,授人以鱼,不如授人以渔。各大平台争相恐后宣布推出10亿元扶持计划,源于内容创业者普遍性弱小,变现能力不足,需要各大平台帮扶方能发展壮大。然而扶持如同扶贫,需要因地制宜,对症下药才能实现精准扶贫目标。单纯送钱送政策的“扶贫”并非合理的解决方案,需要在内容制作、渠道分发,商业变现等全方位帮扶,尤其是最广大的草根原创作者,而不仅是少数的头部作者。

艾瑞提及的秒拍,算是短视频行业“老司机”。早在2012年,其母公司一下科技就获得300万美元的A轮融资;2013年B轮融资1千万美元,这次投资方加入了新浪微博,开始共享中国最大的社交媒体平台新浪微博的用户活跃度;2014年拿到包括Star VC在内5000万美金C轮融资;2015年资本寒冬,成功获得2亿美元的D轮融资。2016年11月宣布完成5亿美元E轮融资,也创下了国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

冷冰冰的数字背后,是秒拍的多年布局得到用户和资本市场持续认可。从2015年末开始对短视频领域集中布局,秒拍先后上线“秒拍创作者平台”,推出“秒拍惠”政策;成立视频创作者基地,帮助精良内容产出;推出秒拍原创榜单,为行业用户、创作者、品牌、投资提供方向性指引。此外,秒拍于近期发布针对短视频内容创业层面的2016“短视频行业白皮书”,引导内容创业行业更加规范。

值得一提的是,秒拍创作者平台日前上线三大新功能,尝试在功能和数据支持等形成一套新的解决方案闭环:1:极速上传高清视频,用户能够在500M以下,15分钟以内的短视频,支持mp4、mov、avi、flv、3gp等多种视频格式;2:视频信息多元化编辑,可为视频添加80字以内的详细描述,并支持标签标记,能够被秒拍、微博双平台收录推荐;3:后台数据分析,帮助创作者精准观测粉丝数量,为内容传播提供指引。

这些新功能看似降低短视频创作门槛,背后则隐藏着秒拍帮扶广大草根作者的野心,将更多草根作者群体收入囊中,收割入门--进阶--卓越层面的所有原创作者资源,颇有浪漫主义情怀,商业野心可见一斑。

加速扶持短视频产业链

除此之外,秒拍及其母公司一下科技为扶持原创视频作者还进行大量的其他布局,尝试激活短视频产业链:

内容生产:一下科技与悠唐文化合作的第一家视频创作者基地与已经在上海挂牌,只要预约成功,视频作者即可免费使用这些场地,并能以较低的价格租赁拍摄设备,未来还将在北京、杭州及其他城市设立视频创作者基地。

流量推广:一个月前,秒拍推出了视频栏目合作计划,对周更的原创视频栏目进行推广资源倾斜,将投入价值超过8000万的资源用于原创视频作者合作;秒拍与微博已经达成协议,将在微博粉丝头条内上线“秒拍惠”功能,降低视频作者的推广成本,预计未来一年,一下科技投入不低于1000万元。

商业变现:秒拍将于近期启动贴片广告分成计划,贴片分成两类,一类为定投型,即客户指定要买谁的前贴片,分成按条报价;另一类为流量型,即客户投放只采购流量,按广告曝光比例向视频作者分成,客户可通过创作者平台完成自助下单,通过创作者平台直接看到收益。

从2015年至今,秒拍前后在短视频行业投入近20亿人民币,通过加码投资、扶持、商业创新等方式,实现更大的商业想象力。秒拍当前入驻PGC创作者、垂直大V等超过10000位,包括二更、同道大叔、Papi酱等头部用户机构,此外入驻MCN机构超过2000家,其中有超过一半的机构都在使用“秒拍创作者平台”。同时秒拍与微博数据互通,为作者提供上传、分享、推广的渠道与平台。

笔者认为,秒拍给了其他内容分发平台提供一个有价值的参考案例,高喊内容扶持不能只盯着收割少量头部用户的资源,抛出虚无的流量和变现诱饵并非长久之道,更需要以“扶贫”的攻坚克难的精神,围绕短视频产业链多方面帮扶更广大的潜在作者群,唯有如此才有希望获得市场更多的认可,以及资本市场的长期信任。(完)

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