当下视频网站的竞争，已经逐渐远离当年烧钱买版权的炫富大战，转攻各种类型的自制剧、综艺娱乐节目，纪录片，合拍电影等精细化小众市场。虽然烧钱依旧，但视频网站实力已经威胁到电视台的内容生产和播出平台，逐渐成为业内共识。

此前相对小众的纪录片市场，日前也成为各方追逐的新战场。凤凰视频首吃螃蟹后，如优酷，搜狐视频紧随其后，不差钱的腾讯视频姗姗来迟，声称加大对纪录片的投入，并宣布已拿下纪录片大户FOX旗下的“国家地理频道”的纪录片资源，未来还要“联合出品、海外发行”，土豪味十足。

笔者发现，除了凤凰视频主打纪录片市场（包括纪录片播放、纪录片节目自制等），其他几家视频网站都是半路出家，只是把纪录片当成其内容体系的有机组成部分，不精也不专，商业模式也谈不上成熟。

凤凰视频在纪录片播放、纪录片节目自制领域布局多年，从《舌尖2》，《你所不知道的中国》，《甲乙丙丁》，到举办纪录片行业盛典，以及在2015年北京国际电影节启动“创·纪录运动”全民征集等等，着眼于布局纪录片全产业链，在视频领域走出一条自主差异化道路，值得业界集体思索。

纪录片崛起

近几年来，随着《穹顶之下》、《舌尖上中国》系列爆红，算是中国纪录片发展史上具有里程碑意义大事件，但与娱乐节目，电影电视剧等相比，观众和广告主认同度有待进一步提升，仍需继续教育用户，增长想象力空间也很大。

笔者算是纪录片发烧友，前几年发现自制剧内容老旧且品类有限，经常苦于找不到合适片源，现在则不一样了。《中国纪录片产业发展报告》日前指出，去年中国 17家视频网站共播出纪录片约1万部，可谓分门别类，五花八门，基本满足观众的胃口。

不容忽视的是，当前多家视频网站推出多部质量参差不齐的作品，但市场反应平平。不少人认为指望少数几家视频网站推动，纪录片产业很难成功。这与当年UGC市场一样，必须要有自相而上的全民参与，视频企业和相关部门加以因势利导，促使优质视频内容得到合理回报，如此这般纪录片市场才能加速井喷。

当下有不少数据显示纪录片市场的大好前景。如去年广电总局推出全国上星综合频道平均每天至少播出30分钟国产纪录片政策，保守计算，即为国产纪录片创造了年均6000小时的播出需求。纪录片《舌尖上的中国》第三季招标冠名费2亿人民币，而其带动的相关产业规模不低于10个亿，中国纪录片播出平台迅速增加，电视媒介文化带，媒介文化生态逐渐形成，中国纪录片年生产规模超过15亿元，市场规模将过22亿元。

纪录片前景看似一片前光明，但其主打内容的厚重性和纵深感，入行门槛很高，一直都是少数专业级人士的游戏，与普通用户无缘，而且成功率不高。比如当年杨澜创办阳光卫视希望借助纪录片打开一片新天地，但当时市场接受度不高，最后无奈放弃。

到了互联网时代，每个人都可以拿DV或智能手机成为“拍客”，记录自己的各种成长故事，或励志，或欣喜，或悲伤，或狗血。如果再加上专业的剧本，摄制，以及后续传播，不排除成为下一个《舌尖上中国》可能。

创客的力量

随着纪录设备轻型化，手机摄影像素的大幅度提高，再加上社交媒体的异常发达，越来越多用户愿意拍摄纪录、分享纪录，再通过微博，微信等新媒体传播，这给纪录片普及创造了难得良机，也诞生了首批“创客”

创客，算是时下炙手可热的一个新主流群体。他们关注社会、注重生活，习惯借助手机、平板电脑或DV摄像机，将生活中的所见所闻以鲜活的形式对外分享，已成为视频领域不可忽视的力量。

为了教育用户和培育纪录片市场，各大视频网站日前展开了新一轮的抢人大战，凤凰视频表现尤为抢眼，刚刚启动“创·纪录运动”，计划通过招募视频记录作者，进行专业培养和实施立体传播，该活动在北京国际电影节上成为亮点环节---纪录片单元重要组成部分，给视频业界带来不少新的发展思维。

同时，凤凰视频还推出战略计划支持纪录片发展，将自身构建为纪录片的创业平台，提供供应链、资金、品牌等资源，通过一年一度的“创·纪录运动”打造出海量创客大军，进而培养创客人才库，为纪录片市场大爆发提供人才，资金和推广支持，算是未雨绸缪。

据了解，该活动以“网台合一”的凤凰传媒矩阵为平台，凤凰视频鼓励参与者基于团体/个人的诉求，进行更为多样化记录和立体传播，凤凰卫视在黄金时间播出优秀纪录片，足以看出凤凰卫视传媒集团对纪录片市场的期许。

笔者认为，创客不应满足于常规的拍摄主题，也不宜效仿传统电视台玩法，而是以颠覆式的思考在涌现创想；不盲从于固有的写实视角，以突破性的洞见在定义创新；同时不局限于传统的叙事架构，而是以个性化的节奏在呈现创作，努力成为纪录片领域新鲜血液，如此这般，纪录片市场前景充满无限的想象空间。

《中国纪录片发展报告（2014）》认为，中国纪录片产业已进入新常态结构期，中国纪录片政策要素（主管部门）、平台要素（各产业主体）、渠道要素（新媒体的凸显）、形态要素（纪录片类型化）、价值要素（价值结构的重构）等仍处于相互激荡和博弈状态中，但已在一个更新、更规范、更合乎市场逻辑的语境下推进，中国纪录片产业进入了健康有序的发展轨道。

业内普遍认为2015年是纪录片元年，随着纪录片产业链逐渐成熟，“创客”群体的崛起，有力推动纪录片产业化及市场化步伐，中国视频行业权力榜难免再次面临大洗牌。（完）